Oglašivači sve češće koriste novinarski format kako bi promovirali svoje proizvode i usluge, a čitatelji ih teško razlikuju od nepristranog sadržaja
Piše: Marina Knežević Barišić
Native članci (ili nativni članci) su oblik plaćenog oglašavanja koji se izgledom uklapa u sadržaj medija na kojem je objavljen, odnosno izgledom podsjeća na novinarski članak. Kada članci čiji je cilj oglašavanje nekog proizvoda, usluge ili tvrtke nisu jasno označeni, čitatelje se može dovesti u zabludu, osobito ako članak izgledom odgovara ostalom sadržaju medija. Iako bi takav sadržaj trebao biti jasno označen kao sponzorirani članak, često to nije slučaj pa čitatelji teško mogu prepoznati da je riječ o oglasu.
Native članci nastali su kao odgovor na pad učinkovitosti tradicionalnih vrsta oglašavanja, odnosno pada povjerenja građana u komercijalne poruke (oglase). Oglašivači koriste native članke kako bi promovirali svoje proizvode i/ili usluge na način da prosječni čitatelj ni ne primijeti da je riječ o plaćenom članku. Zakon o medijima definira da oglašavanje mora biti odmah prepoznatljivo te nije dopušteno prikriveno oglašavanje, no native članci često i dalje nisu jasno označeni kao oglas, odnosno sponzorirani sadržaj.
Primjećujete li prikriveno oglašavanje i plasman proizvoda u medijima?
Donosimo nekoliko savjeta koji vam mogu pomoći prepoznati native članke:
- Ponekad ispod naslova i podnaslova sitnim slovima piše – native tim, sponzorirani sadržaj ili samo naziv medija.
- Privukao vas je zanimljiv naslov članka o nečemu što vas zanima – primjerice njega lica, električni automobili, gdje je dobar izbor odjeće i opreme prije početka školske godine ili gdje na izlet. No ponegdje u članku ili na samom kraju spominje se proizvode ili usluge samo jedne tvrtke. Ponekad se čak i u samom naslovu spominje ime tvrtke, primjerice: Tvrtka X ima najbolju kolekciju za povratak u školske klupe!
- Na dnu članka može pisati – nastalo u suradnji s tvrtkom X ili članak je napravljen u suradnji medija X i tvrtke Y prema najvišim standardima redakcije.
- Ponekad je teško procijeniti, no ako članak pretjerano hvali proizvod ili uslugu bez ikakvog objektivnog sagledavanja, ako se iznose samo pozitivne strane i nedostaje uravnotežen pristup ili usporedba s drugim proizvodima i uslugama tog tipa, postoji mogućnost da je riječ o prikrivenom oglašavanju.
Native oglašavanje samo po sebi nije nužno loše. Problem nastaje kada nije jasno označeno. Čitatelji imaju pravo znati kada konzumiraju plaćeni sadržaj, a mediji imaju zakonsku i etičku obavezu to jasno naznačiti. Objavljivanjem takvih sadržaja bez jasnog označavanja da je sadržaj sponzoriran, mediji narušavaju vlastitu vjerodostojnost i povjerenje svojih čitatelja. Zato je važno razvijati kritičko razmišljanje, provjeriti tko stoji iza članka koji čitate i ne dopustiti da dobro napisan oglas zamijenite za nepristrano novinarstvo.
